·
Wie
moet de boodschap ontvangen?
o
Mensen
met een affiniteit voor sport, ergens in de leeftijdscategorie 18 tot 40 jaar
oud. Er zit uiteraard een uitloop marge in die categorie. Het is wenselijk voor
de opdrachtgever om z.v.m. personen aan te spreken met hun event.
·
Beargumenteer
via welke media deze doelgroep het beste te bereiken is
o
Om
deze doelgroep het beste kunnen bereiken is via een aantal verschillende media:
social media, redactionele media van sportclub en –vereniging en mond tot mond
communicatie.
§
Social
media: Uit de enquête van het onderzoek is geresulteerd dat 90% van de
ondervraagden gebruik maakt van Facebook.
§
Redactionele
media van sportclub en –vereniging: leden van een sportclub of –vereniging krijgen
via het bestuur veel te horen over evenementen binnen de club. Wij willen de
boodschap verspreiden via alle besturen van sportclubs en –verenigingen die
hier aan deel willen nemen. Dit gaat via online nieuwsbrieven, clubbladen, print
op prikborden en clubwebsites.
§
Mond
tot mond communicatie: Uit onderzoek is geresulteerd dat veel sporters
informatie delen via mond tot mond communicatie. Zo vertellen veel sporters
over hun prestatie binnen hun eigen club/vereniging, maar ook over evenementen
waar zij aan deelnemen. Via deze route willen wij de boodschap brengen aan de
mensen die passiever staan tegenover sport.
·
Formuleer
per medium waarom je specifiek hierdoor kiest a.d.h.v. eigenschappen medium.
o
Social
media: Als men tegenwoordig iets op internet verspreid gaat dat heel vlug, met
een klik op een link of button kan men snel een boodschap verspreiden naar
andere gebruikers. Facebook is een populaire keuze, wegens het massale gebruik.
o
Redactionele
media van sportclub en –vereniging: Het bestuur van een sportclub of –vereniging
heeft een autoritaire functie op een heel laag niveau bij zijn leden. Leden
zullen sneller iets voor waar nemen, als het komt van iemand die hoger op
staat. Het wordt ook makkelijker gemaakt, omdat het lid niet wordt gedwongen om
een actie te ondernemen van het bestuur.
o
Mond
tot mond communicatie: Mensen nemen makkelijker iets aan van mensen die zij
kennen binnen hun eigen kring. Mond tot mond communicatie is persoonlijk en
dichtbij. Al zou de ontvanger niet alle details van een gesprek kunnen
onthouden, de boodschap zal wel aankomen.
·
Beschrijf
per medium welke actie je de doelgroep wil laten uitvoeren na het zien van het
medium
o
Social
media: Op internet snel en makkelijk delen van de boodschap. Als het ware met
een klik op de knop.
o
Redactionele
media van sportclub en –vereniging: De sporter leest over het evenement of
vangt er iets van in een oogopslag. In een kort durend moment moet de ontvanger
iets van de boodschap opnemen en later meer over willen te weten komen.
o
Mond tot mond communicatie: De verteller is
enthousiast en overtuigd geworden van de boodschap en wilt die delen op een
persoonlijk niveau met andere mensen die affiniteit hebben met sport. De
verteller is in zijn achterhoofd bewust dat de ontvanger een affiniteit heeft
met sport, zodat de boodschap een gespreksonderwerp wordt en de ontvanger wordt
aangespoord om de boodschap ook te verspreiden.
+ Inge Kalberg
BeantwoordenVerwijderen