Presentatie 20-11-2013

Link naar de presentatie van 20 november 2013:

https://docs.google.com/presentation/d/1DitYnBpJMkN6XBzFn3SirUknYsmf2l8D8CrYppoq7B0/edit?usp=sharing

Styleguide

Nieuwe link : http://we.tl/2hY8sDeOnv    Geldig tot  03-12-2013



Download link naar de styleguide (link is 6 dagen geldig)

http://we.tl/WmnsijPpE3


(Michael Ramkhelawan + Laure Snijders)

Aanpassing concept

Na feedback van onze opdrachtgever hebben wij een kleine aanpassing gemaakt in ons concept.
De sportmaand wordt veranderd in een bewustmakingsmaand. Wat wij met de bewustmakingsmaand bedoelen is dat we alle Utrechters met een affiniteit voor sport in de maand januari in aanraking met een uiting van de campagne voor de Utrechtse sportprijzen laten komen.  De focus ligt bij de Utrechtse sporter en clubs maar ook bij de (feestelijke) beloning voor de stemmer. De doelgroep bewust maken van het feit dat er iets te winnen valt voor niet alleen zijn/haar beste sporter maar ook voor zichzelf, maakt het interessant om te stemmen. Wij willen dus de doelgroep bewustmaken van niet alleen de sportprijzen maar ook wat de meerwaarde voor de stemmer is door mee te doen aan dit evenement. Op deze manier wordt de doelgroep bewust van de sportprijzen en gestimuleerd om te stemmen.

Product omschrijving Project Utrechtse sportprijzen

·         Wie moet de boodschap ontvangen?

o   Mensen met een affiniteit voor sport, ergens in de leeftijdscategorie 18 tot 40 jaar oud. Er zit uiteraard een uitloop marge in die categorie. Het is wenselijk voor de opdrachtgever om z.v.m. personen aan te spreken met hun event.

·         Beargumenteer via welke media deze doelgroep het beste te bereiken is 

o   Om deze doelgroep het beste kunnen bereiken is via een aantal verschillende media: social media, redactionele media van sportclub en –vereniging en mond tot mond communicatie.

§  Social media: Uit de enquête van het onderzoek is geresulteerd dat 90% van de ondervraagden gebruik maakt van Facebook.

§  Redactionele media van sportclub en –vereniging: leden van een sportclub of –vereniging krijgen via het bestuur veel te horen over evenementen binnen de club. Wij willen de boodschap verspreiden via alle besturen van sportclubs en –verenigingen die hier aan deel willen nemen. Dit gaat via online nieuwsbrieven, clubbladen, print op prikborden en clubwebsites.

§  Mond tot mond communicatie: Uit onderzoek is geresulteerd dat veel sporters informatie delen via mond tot mond communicatie. Zo vertellen veel sporters over hun prestatie binnen hun eigen club/vereniging, maar ook over evenementen waar zij aan deelnemen. Via deze route willen wij de boodschap brengen aan de mensen die passiever staan tegenover sport.   

·         Formuleer per medium waarom je specifiek hierdoor kiest a.d.h.v. eigenschappen medium.

o   Social media: Als men tegenwoordig iets op internet verspreid gaat dat heel vlug, met een klik op een link of button kan men snel een boodschap verspreiden naar andere gebruikers. Facebook is een populaire keuze, wegens het massale gebruik.

o   Redactionele media van sportclub en –vereniging: Het bestuur van een sportclub of –vereniging heeft een autoritaire functie op een heel laag niveau bij zijn leden. Leden zullen sneller iets voor waar nemen, als het komt van iemand die hoger op staat. Het wordt ook makkelijker gemaakt, omdat het lid niet wordt gedwongen om een actie te ondernemen van het bestuur.

o   Mond tot mond communicatie: Mensen nemen makkelijker iets aan van mensen die zij kennen binnen hun eigen kring. Mond tot mond communicatie is persoonlijk en dichtbij. Al zou de ontvanger niet alle details van een gesprek kunnen onthouden, de boodschap zal wel aankomen.

·         Beschrijf per medium welke actie je de doelgroep wil laten uitvoeren na het zien van het medium 

o   Social media: Op internet snel en makkelijk delen van de boodschap. Als het ware met een klik op de knop.

o   Redactionele media van sportclub en –vereniging: De sporter leest over het evenement of vangt er iets van in een oogopslag. In een kort durend moment moet de ontvanger iets van de boodschap opnemen en later meer over willen te weten komen.

o    Mond tot mond communicatie: De verteller is enthousiast en overtuigd geworden van de boodschap en wilt die delen op een persoonlijk niveau met andere mensen die affiniteit hebben met sport. De verteller is in zijn achterhoofd bewust dat de ontvanger een affiniteit heeft met sport, zodat de boodschap een gespreksonderwerp wordt en de ontvanger wordt aangespoord om de boodschap ook te verspreiden.